Спасибо телевизионной рекламе!
| Автор публикации: Сергей Петров | 22 комментария
Доброго Вам дня, уважаемый читатель!
Несколько лет назад один популярный юморист со сцены высмеивал рекламу. Номер пользовался большим успехом. И это закономерно.
Реклама бывает нудной, бывает наивной и даже глупой. И главное – она подчас лезет отовсюду и постоянно появляется в самый неподходящий момент.
Я не смотрю телевизор
Кстати, я вот тут подумал: наше сегодняшнее телевидение абсолютно не годится для вдумчивого просмотра. Единственный смысл глянуть телевизор – развлечься.
Юмор – это совсем неплохо. Однако мне не нравится, когда на телеэкране присутствует юмор ниже пояса. Когда он транслируется на всю страну.
Я отнюдь не пуританских взглядов, но одно дело, когда это в узком кругу, совсем другое дело, когда шутки «по колено» льются с экранов на миллионную аудиторию. Такое чувство, что тебя ежедневно обдают ушатом помоев. А ты совсем об этом не просил.
Строго говоря, я практически не смотрю телевизор и не могу даже вспомнить, что смотрел последний раз.
Хотя, нет. Помню. Последний раз на канале «Культура» смотрел «Повесть о настоящем человеке» с Кадочниковым в главной роли. Великолепный советский фильм. Я вообще обожаю советские фильмы. А до этого смотрел «Овод». Считаю, что актёрская игра делает этот фильм кинематографическим шедевром.
Двигатель торговли
Это я отвлёкся. Так вот, о рекламе. Скажите, Вы любите рекламу? Думаю, мало кто скажет: «Я обожаю рекламу!»
Вообще, реклама – это совсем неплохо. Она неотъемлемая часть сегодняшней жизни. Как говорится, реклама — двигатель торговли. Реклама – генератор продаж. Я сам создаю на заказ продающие тексты, которые повышают прибыль, и пишу тематические статьи, увеличивающие поток клиентов.
Плохо, когда реклама «стандартная», когда она «высосана из пальца», когда она сделана по шаблону. Ещё хуже, когда реклама навязчива.
Навязчивость может запросто привести к тому, что потребитель принципиально откажется брать рекламируемый товар. Просто потому, что достала реклама! И ещё покупатель может подумать: «Раз так рекламируют, значит, точно ерунда».
При просмотре сегодняшней рекламы часто не могу отделаться от мысли, что большинство роликов ориентировано на каких-то детей.
Во многом это делается специально, поскольку считается, что человеку нужно разжевать всё максимально доступно. Но максимально доступно нужно разжёвывать с учётом уровня развития целевой аудитории! А интеллектуальный уровень очень многих россиян всё еще высок, несмотря на деградацию советской системы образования.
Кто-то может спросить, как это, мол, я так умудряюсь: телевизор не смотреть, но формировать свое мнение о рекламе? Потому что я её специально ищу! Зачем? Сейчас поймете!
За что спасибо?
Нынешняя реклама часто вызывает иронию. Как будто обращаются не к Вам, а к ребёнку, к маленькой лялечке.
Но почему тогда статья называется «Спасибо телевизионной рекламе!»? За что говорить рекламе спасибо? Вот за эту маленькую лялечку и спасибо!
Моей дочке 8 месяцев. Мы кормим её 5 раз в день. Каждый раз это целая история. Потому что завладеть вниманием такой маленькой принцессы совсем нелегко!
Десятки игрушек на столике во время еды, песенки «Кушай, кушай, ротик…», трапезные молитвы «За маму, за папу…» — всё это может заинтересовать её на минуту-две. После этого сколь-нибудь ощутимого эффекта добиться очень сложно.
Но мы вышли из положения. Мы нашли, чем занять внимание этого карапузной прелестницы во время кормления.
Думаю, Вы догадались. Когда она смотрит рекламу, то просто вся поглощена ею! Причем ей нравится смотреть именно рекламу! Как только реклама заканчивается – всё, никакого интереса к телевизору.
Есть реклама, которая ей нравится. Она всегда улыбается, когда смотрит эти ролики.
Думаю, дело тут в том, что у маленького ребенка функция концентрации внимания только формируется. И сосредоточиться на чём-то одном, неподвижном и спокойном очень сложно. Другое дело реклама! Здесь образы, картинки, звуки сменяются реактивно быстро! И вот такой темп моей дочке очень нравится!
В общем, думаю, сегодня качество рекламы у нас детское. Но за это я тоже хочу сказать рекламной индустрии большое спасибо! Благодаря рекламе удается накормить ребёнка сразу пюре и кашами!
Вот что бы я без рекламы делал? Как мы с женой удерживали бы внимание нашей маленькой очаровашки во время кормления? Нет, реклама – это здорово! Ведь её смотрит моя дочь, пока мы её кормим!
А как Вы относитесь к рекламе? И смотрят ли рекламу ваши дети? Как Вы удерживаете (или удерживали) внимание ваших маленьких детей во время кормления?
С уважением,
Сергей Петров,
автор проекта «Текст-Центр» — студии по созданию продающих текстов, мини-книг, вебинаров, воронок продаж.
Комментарии
Забавно) Такая необычная благодарность рекламе) Несмотря на то, что она приносит вам определённую пользу, я бы не не стала так рисковать! Как бы коротко ни было взаимодействие рекламы и ребёнка, последствия вряд ли будут положительными. Если ребёнок так реагирует на видео-ряд, почему не мультфильмы? Среди них тоже можно найти яркие и сюжетные, и такие, которые не будут оказывать отрицательное влияние на интеллектуальное здоровье ребёнка. Но самое правильное решение в преодолении трудностей кормления — это всё-таки игра.) Ребёнок познаёт мир в игре, это абсолютно!) Играйте с ним, превращайте кормление в увлекательную игру, и тогда не нужна будет отвлекающая реклама… Помните как в знаменитой комедии «Джентльмены удачи»?… — » А сейчас мы с вами отправляемся на Луну!»…
Здравствуйте, Наталья! Мы смотрим рекламу исключительно тогда, когда кушаем. Как только реклама заканчивается — всё, интереса к телевизору нет. Кормление у нас сопровождается и песенками типа «открываем ротик, кушает животик…». Но если петь только их — дочке это быстро надоедает, и она пытается прекратить «заниматься ерундой» (то есть принимать пищу), слезть со стульчика и пойти играть))
Во время кормления у нее на столике куча игрушек: зайчиков, мишек, белочек, даже акул. Все это разом сметается со стола, после чего я оперативно восстанавливаю численный состав этих игрушечных зрителей.
Таким образом, реклама — это дополнение к реализации общей задачи сделать процесс приема пищи максимально нескучным для ребенка. Кроме того, как я уже отмечал в статье, нынешняя реклама очень примитивная. Просто очень. Этот примитивизм — в текстах и образах. Они, как говорится, простые как три рубля.
Это все результат тупого копирования западных маркетинговых технологий (начиная с Ф.Котлера), которые взращены на ниве преимущественно американского менталитета. Американцы не любят думать с ходу, им важна обертка. Она имеет первостепенное, если не единственное значение для концентрации внимания. Вот этот шаблон и был перенесен к нам. Но у нас у большинства — советская система образования. Я считаю ее лучшей в мире. И советская система мышления, где очень большое место занимает логика. По этой причине реклама, сверстанная по западным лекалам, в подавляющем большинстве случаев выглядит наивно и смешно.
Но вот для маленького человечка, который не вникает в суть, а просто кушает, реклама, на мой взгляд, — прекрасное дополнение к упрощению процесса приема пищи)
Я как практически все обычные люди терпеть не могу рекламу. Никакого удовольствия и пользы она мне не приносит. Я еще помню те времена, когда было мало каналов и не было рекламы, но все меняется и без нее сейчас никуда. Реклама подстерегает нас везде.
Было бы неплохо сделать ее контекстной. Конечно под каждого индивидуума не подстроишься (хотя было бы неплохо) но хотя бы сделать ее контекстной относительно тематических и региональных каналов. Так бы и польза была бы больше для зрителей и эффективность для рекламодателей. А то без разбору все что только можно каждые 10 минут. Зомбирование какое-то.
Доброго утра, Юрий!
Контекстная телевизионная реклама — это очень интересная идея! Думаю, через несколько лет она будет реализована.
Хотел бы заметить, что необходимо не только совершенствовать технологии показа рекламы, но и улучшать качество самой рекламы. Я уверен, что реклама может быть действительно содержательной. А пока… Пока она полезна только для удержания внимания маленьких детей, когда их кормят)
Реклама раздражает из-за низкого качества, однообразия и частого повторения. Единицы производителей товаров и услуг способны «зацепить» своей рекламой. Вспомнились ролики банка Империал. Это были красочные истории со смыслом, игрой актеров, сюжетом, практически маленькие фильмы. Фразы «До первой звезды нельзя» или «Кормить надо лучше, они и не улетят» быстро ушли в народ. К сожалению, такая реклама редкость.
Здравствуйте, NI4KA! Вы совершенно правы. Более того, именно вот те ролики из 90-х, рекламные истории с финальной репликой «Банк «Империал» я имел в виду, ознаменовывая остальные «тяп-ляпы» вердиктом «большинство роликов ориентировано на каких-то детей».
Мне тоже очень нравились эти ролики. И банка такого давно уже нет. Но вот рекламу эту я помню до сих пор. Таких примеров единицы. И это говорит о том. что создавать рекламу, не вызывающую рвотные позывы, — это большой труд. Большой и серьезный.
_ Ты кто?
— Я? Белый орел!
🙂 🙂 🙂
А еще про белок и сникерс. 🙂
Да, да! Я тоже помню этот ролик)) А про «Сникерс» и белок не помню.
Вообще, из рекламы 90-х есть что вспомнить)
Кстати, вспомнил еще: ролик про «Стиморол», кажется. Когда на пустынной дороге (вокруг — прерия и каньоны) парня останавливают двое полицейских, из которых одна — девушка. Тоже здорово!
Про белок
youtu.be/zFubzSu2AOE
Добрый день, Bahus! Спасибо за ссылку. Да, тоже неплохо) Хотя, конечно, не «Банк «Империал»)
Согласен абсолютно!
Взрослых, безусловно, реклама достаёт. Хотя именно она даёт время на паузу. Покурить, заварить кофе.
А с детей поражаюсь. И танцуют, и наизусть цитируют…
Хотя, конечно, половину из телевизионной рекламы надо просто жёстко банить. Однако это бизнес. И не каждой компании удаётся найти креативного рекламщика.
Вы правы, Серж. Создание рекламы — это такой же труд, как и любой другой. Кстати, уверен, что даже создатель самой глупой и тупой рекламы будет говорить о том, что он столько нервов и сил потратил, столько выложился, столько выстрадал, пока «рожал» ее на свет, что прямо до сих пор весь истощен))
Сегодня главный ужас, думаю, именно в том, что рекламу специально делают для людей, у которых уровень умственного развития на уровне грудного ребенка.
Именно поэтому груднички очень любят рекламу. Еще бы, она же для них и сделана))
«Если вы заботитесь о своем пищеварении, мой добрый совет — не говорите за обедом о большевизме и о медицине. И — боже вас сохрани — не читайте до обеда советских газет. — © проф Преображенский к/ф «Собачье сердце»»
А вы рекламу во время еды смотрите. 🙂 Да еще ребенка ей потчуете. Низяяяя.
Из 100 роликов действительно интересных от силы 5. Остальные шаблонные. Раньше тетя Ася с порошком шарилась по квартирам, теперь балбес зеленый с активией. 🙂
И очень часто возникает ощущение, что рекламу снимают наркоманы со стажем. Просто если верить такой рекламе, то обычные с виду продукты штырят не хуже наркоты. 🙂
Денчик, я больше скажу: у меня часто складывается впечатление что 99% всех фильмов заграничных снято по сценариям, которые написаны в состоянии сильного алкогольного или наркотического опьянения.
Ну, а нынешние отечественные фильмы — я даже не знаю, в каком состоянии пишутся сейчас к ним сценарии. Мне кажется, в какой-то прострации. В такой же прострации их снимают. И в такой же прострации находятся актеры, которые там снимаются.
А нынешняя реклама — это фон для того, чтобы занять ребенка быстрой сменой ярких картинок. В этом смысле она неплоха)
Хи-хи, напомнили мне те времена, когда 10-15 минут рекламы удерживали детей у телевизора и я успевала помыть посуду или погладить вещи. Охх, как я рада, что ползунковый период уже позади ))) Крепкого здоровья малышке!!!!
Во-о-о-от. теперь у нас такой же «рекламно-удерживательный» период)
Большое Вам спасибо, Надежда!
У нас таких проблем с питанием не было. Доча (сейчас ей 16 месяцев) последние полгода, как только отказалась от маминого молока, кушает все — и уговаривать не нужно, сама тянется за ложкой, хотя пользоваться ей пока не умеет. Сейчас, пока лето, приучаем ее к разным ягодам. От малины и красной смородины она вообще без ума )) Но вот насчет телевизионной рекламы- прямо в точку, это единственное, что какое-то время заставляло ее просто «прилипать» к экрану, рекламу никогда не пропускала. Затем как-то прошла эта любовь )
Воооот, Константин! Ваша позиция полностью совпадает с моей! Думаю, что использование телевизора только в качестве транслятора рекламы во время кормления дочки — это инструмент, который радикально облегчает всю трапезу и не является каким-то скрытым злом, способным пагубно отразиться на психике ребенка.
Дело в том, что ребенок мало понимает смысл рекламы, ему просто важны образы. А наша реклама сегодня — это тюбики, это конфеты, это Нагиев во всех образах и подобиях. На фоне общения культурного уровня телеэфиров это, пожалуй, самый безобидный вариант.
А ягоды дочка очень любят уже сейчас. Кстати, ей уже 9 месяцев))
Мы ей примерно месяц назад дали клубнику. Это было просто открытие для нее) Она ее раздербанила всю! Вся устряпалась и облилась! Но зато была довольна до невозможности)))
Дело в том, что реклама — это особенный телевизионный продукт, по большей части подспудно (психологически) сильно влияющий на психику человека. А следовательно давать ее смотреть ребенку в столь раннем возрасте — означает подвергать его мозг маленькой психо-атаке. Не стоит этого делать!
А покормить малыша можно и другими способами, например, посадив за стол любимую игрушку, чтобы они пообедали вместе 🙂
Санчо, в Ваших словах есть серьезный резон. Действительно, реклама может быть очень агрессивной. Бытует мнение об эффекте 25-го кадра, который внушает человеку любовь к определенному товару, и люди массово бегут в магазины и покупают, покупают…
Думаю, что если говорить о нашей рекламе, то она сделана настолько нелепо подчас, что не производит вообще никакого эффекта. Если же переводить на русский язык западную рекламу, то эффект 25-го кадра (если он вообще есть) сходит на нет.
Кроме того, нашей принцессе еще 11 месяцев, она не понимает особо, что говорится в рекламе, ей просто иногда очень нравятся красочные картинки или персонажи, которые быстро сменяются или смешно двигаются.
Но в целом Вы правы, что реклама — это агрессивный информационный инструмент.
И главное — сейчас дочка уже не смотрит рекламу. Не потому, что мы не даем, а потому, что ей просто надоело. Причем надоело не рекламу смотреть, а сидеть смирно за своим столиком во время еды.
Она просто вылезает, и маме приходить кормить нашу маленькую принцессу чуть ли не на потолке))
Детская направленность рекламы зашкаливает все разумные границы. Даже во взрослых продуктах, товарах, магазинах участвуют дети. Все просто: родители себя обделят, но ребенку купят. Вот и безобразно огромные куски колбасы едят дети, валом покупаются продукты по акциям детьми и для детей, на машинах возят детей и т.д. А смотрят на это наши дети и хотят. Блоков защиты в мозгах нет. А какие милые новогодние ролики колы! Это уже во взрослых пробуждают детскую ностальгию по ожиданию чудес.
Считается, что маркетологи изучают спрос. Нет. Они его создают и весьма цинично.
Татьяна, Вы абсолютно правы в том, что реклама, направленная на детей, направлена в действительности на их родителей. Вернее, на создание ситуации, когда ребенку нравится рекламируемый товар и он его просит купить. Родители не могут отказать своему чаду. В итоге реклама приводит к массовым продажам товаров и росту доходов производителей.
С этой целью реклама часто содержит множество ярких красок, смешных и веселых персонажей. Они милы и симпатичны. На них хочется смотреть. А потом возникает желание купить то, что они рекламируют.
Такая логическая цепочка рождается в сознании ребенка, который уже понимает сюжет. Но если ребенок еще слишком мал, то подобная реклама для него лишь яркая картинка с быстро меняющимися деталями. Такому ребенку интересно именно движение и насыщенность цветов.
Именно поэтому мы включали рекламу нашей маленькой принцессе, когда кормили. Сейчас ей годик, и она уже несколько месяцев как охладела к рекламе.
С одной стороны, плюс в том, что она не пристрастится к ней и не станет просить купить товары из рекламы, а с другой…
С другой стороны появилась «определенная сложность» накормить ребенка. Теперь можно часто увидеть гордо шагающую по комнатам дочку (она любит делать ревизию: что и где лежит и зачем вообще оно там) и бегущую за ней маму, пытающуюся докормить со словами: «Солнышко, последняя ложечка осталась…»