Покупательная способность россиян установила антирекорд
| Автор публикации: Сергей Петров | 11 комментариев
Что такое индекс Nielsen? Это показатель потребительского доверия. Он говорит о том, насколько сегодня востребован тот или иной продукт на рынке.
По-другому этот показатель называется «индексом Нильсена» или Nielsen Index. Ныне российский индекс Nielsen обвалился по всем фронтам. Вернее, по всем непродовольственным фронтам, обнажив главную потребность россиян в продуктах питания.
Самый низкий за 11 лет
Как сообщает деловое издание «Коммерсантъ», первый квартал нынешнего года ознаменовался самым низким индексом Nielsen за всё время его составления для нашей страны. «Всё время» — это 11 лет. Срок небольшой, но и 11-летний антирекорд ясно говорит о том, что сегодняшняя ситуация на потребительском рынке очень тяжёлая.
А что сегодня происходит с потребителем? Многие остались без свободных денег. Это означает, что на текущее потребление (включая питание, обязательные платежи) они зарабатывают, но на большее у них нет ни копейки. Таких сегодня 18%. Для сравнения, в 2009 году их было не более 7%.
Те, у кого есть свободные средства, предпочитают отдыхать, одеваться и копить.
В цифрах это выглядит так:
• покупка одежды – 36%;
• туризм и отдых – 31%;
• формирование сбережений – 31%.
Как уже было отмечено, сегодня доля тех, у кого есть деньги, сократилась до 82%. С другой стороны, экономить начали 76% наших сограждан. Таким образом, кризис пока обошёл стороной 6% россиян.
По сравнению с началом прошлого года на 4% увеличилось количество россиян, отказавшихся от всевозможных развлечений. Таких граждан 59%.
Сегодня 61% соотечественников не покупают новой одежды (в прошлом году таких было 55%). Бытовая электроника нынче под запретом для 45% россиян (показатель прошлого года — 43%).
Теперь 52% населения страны при покупке продуктов питания выбирают дешёвую еду. Годом ранее таких было 48%.
Удобство расположения играет всё меньшую роль при выборе магазина. Гораздо выгоднее сегодня поехать в магазин подальше, но с минимальными ценами, и закупиться там продуктами на продолжительное время. Покупатели сегодня стали внимательно следить за различными акциями, чтобы купить дешевле.
Как отмечает генеральный директор компании «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров, продажи со скидками сегодня превышают 20%.
Шок и истощение
Нынешнее состояние потребителя – это шок, грусть и ожидание дальнейшего ухудшения. В этих условиях даже отдых становится головной болью.
Вот что говорит об этом Марина Лапенкова, директор по направлению в российском подразделении Nielsen Company.
Истощение — так одним словом можно охарактеризовать состояние российских потребителей сегодня. В отсутствие доступных альтернатив россияне или не уходят в отпуск вовсе, или выбирают не совсем радующие их варианты.
Кстати, цифры по поводу отпуска. Как сообщает российская «Ассоциация туроператоров», февраль нынешнего года высветил спад зарубежного отдых на 3% в сравнении с прошлым годом. На территории страны отпуск стали проводить и того реже: продажи путёвок упали на 16%.
Если россияне и отдыхают, то в основном это отпуск в Краснодарском крае и Крыму, а также в Санкт-Петербурге.
Если заграница – это отдых на Кипре, в Испании и Черногории. Но даже те, кто решил поехать отдыхать, всё больше экономят и выбирают минимальные цены на отечественные и заграничные туры.
Сегодня экономных туристов 31%, это на 1% больше, чем годом ранее.
В целом нынешний кризис характеризуется бо́льшим пессимизмом россиян. По данным Nielsen Company, 69% жителей страны мрачно оценивают свои перспективы. К примеру, 83% сограждан уверены, что в течение года будет очень сложно устроиться на работу.
Уже 88% россиян считают, что отечественная экономика переживает кризис. Из них 55% говорят, что ближайший год не принесёт никаких улучшений.
Покупательная способность и санкции Запада
Сегодня кризис. Сегодня санкции. Сегодня нефть дешёвая. А бюджет страны наполняется главным образом деньгами от нефти и газа. А других денег нет, кредиты Запад не даёт. Получается, что пока Запад не смилостивится, нам будет всё хуже и хуже.
Но ведь это неправда! Я уже приводил в статье о «новой реальности» Центробанка слова Сергея Глазьева, советника президента. Он утверждает, что нынешняя пагубная ситуация – это результат «работы» Центробанка.
Глазьев предлагает конкретные меры, в том числе включить печатный станок, но деньги печатать под конкретные инвестиционные проекты и контролировать их использование. В этом случае деньги не пойдут на биржу, не будут использоваться для финансовых спекуляций и не спровоцируют никакой инфляции.
Одновременно необходимо создавать условия для развития малого и среднего бизнеса. Этим должно заниматься правительство. А что такое малый и средний бизнес? Это самозанятость и новые рабочие места. Это зарплата, это доходы, это рост покупательной способности. И вот уже экономика начинает оживать.
Но все это только мечты. На практике, как я уже писал, малый бизнес просто исчезает. Индивидуальных предпринимателей с каждым годом всё меньше. И пока нет особых причин думать, что в ближайшем будущем произойдут улучшения.
В общем, правительство и Центробанк живут в каком-то своём мире и, очевидно, не хотят ничего менять.
А Вы почувствовали кризис на себе? На чём Вы экономите? С каким настроением смотрите в будущее?
С уважением,
Сергей Петров,
автор проекта «Текст-Центр» — студии по созданию продающих текстов, мини-книг, вебинаров, воронок продаж.
Комментарии
Что же это за объемы покупки одежды, что сопоставимы с поездкой на курорт? Видимо, кого-то от шопоголизма не долечили. Если у людей остается на сбережения — значит, либо не все так плохо, либо, они просто умеют рационально распределять имеющиеся средства
Alienor, да, тут есть на чем задуматься)
Вообще, подобная статистика — это очень большая тема для разговора. И о шопоголиках Вы совершенно точно упомянули. Я бы еще отметил, что многие, у кого сегодня есть деньги, просто не знают, на что их потратить. Я повторюсь, речь именно о тех, кто сегодня, в нынешних экономических условиях, является состоятельным.
До недавнего времени Турция была закрыта. Если Крым не устраивает качеством сервиса, то взоры все равно обращаются за границу. А в условиях санкций там бюджетных вариантов мало. Кроме того, рубль за последнее время, благодаря «мудрой» политике Центробанка, обвалился вдвое. То есть небюджетный вариант отдыха за границей — это становится чувствительно.
Если тогда повременить с отдыхом, то что остается? Вклады? Но сегодняшние проценты по банковским вкладам смешны. Открыть свой бизнес? Экономический кризис — не самое удачное время для этого.
И вот тогда взоры тем, у кого есть деньги, обращаются к шоппингу. А если покупать, то, конечно же, мировые бренды. А мировые бренды сегодня, с учетом девальвации, рубля, стоят совсем недешево. В итоге эта статья расходов не столько становится в один ряд с туризмом, но и обгоняет его.
Прошло почти полтора года. Интересно, как изменились показатели?… По личным ощущениям не за горами новый антирекорд.
Встречались недавно с однокурсниками. В прошлый раз на встрече на цены в меню ресторана смотрело меньшее количество пришедших, а заказано и выпито было больше. На этой встрече скромненько посидели, больше говорили, чем пили и ели.
С какой-то стороны оно может и лучше, но хотелось бы делать заказ по вкусу, а не кошельку. И отказываться от спиртного по доброй воли, а не от недостатка средств.
Ni4KA, доброго Вам дня. Вот я тоже ощущаю, что за полгода если что-то изменилось, то в худшую сторону. Собственно, это заметно и по выручкам торговых сетей, которые откровенно теряют продажи. Это логично: люди теряют работу, им снижают зарплату — они не могут платить столько и в таких объемах, как раньше. И эта ситуация носит массовый характер, что наводит на мысль о том, о чем же думают в правительстве.
Вообще, экономическая политика правительства у меня вызывает ощущение, что там работают люди, совершенно не понимающие, как же реально выйти из сегодняшнего положения.
Политикой редко интересуюсь, но в целях саморазвития по работе приходится читать новые законопроекты и уже вступившие в силу законы в области экономики. Действительно эти люди не понимают население, простой народ, его нужно. Пожалуй, трудно понять, что может не хватать денег на еду и одежду, когда у тебя вилла в 1000 кв.м и десяток авто в гараже.
NI4KA, собственно, это и логично. Даже пословица такая есть: «Сытый голодного не разумеет».
Если у человека жалованье (не зарплата, которая зависит от результатов его работы, а именно жалованье) составляет несколько сот тысяч рублей в месяц, то ему сложно представить, как живут и выживают люди, которые получают 20, 10 и даже 8 тысяч рублей.
Если его доход никак, абсолютно никак не привязан к доходу большинства россиян, то действительно логично, что нашим чиновникам, по сути. глубоко наплевать на тех, кто получает такие крохи.
К сожалению, это именно так. И мои слова подтверждают они сами — депутат Гордумы города Березовского А. Брусницын недавно откровенно заявил: «Если мужчина получает 30 тысяч рублей, это не мужчина, это лентяй» (rosbalt.ru/like/2017/10/25/1655890.html).
Как говорится, без комментариев…
Знаете, вот я работаю в продажах уже с 2009 года. Настолько плохих продаж не было даже в кризис 2008-2009 года. Работаю сама в детской обуви. Взрослые настолько прижимают деньги. Готовы покупать б/у обувь, убитую и разношенную.
В магазине торгуются до цен ниже оптовых. Я прям в шоке. Стараюсь идти людям на уступки, но услышав цену ниже опта, просто диву даешься.
При этом арендодатели хотят все ту же аренду, как и до кризиса (в каком-то другом мире живут). Видимо, в том же мире, что и наше правительство вместе с Силуановым, Орешкиным и Набиуллиной и ее либерально настроенными экономическими ухудшениями жизни простого народа.
Иногда приходишь в магазин, и ни одна душа за день не зайдет))) Жесть
Ольга, доброго Вам утра!
Если я правильно понимаю, Вы работаете на себя — Вы ИП и держите торговую точку по продаже детской обуви, верно? Просто я подумал, что если люди в обычном обувном магазине торгуются, где продавцы, как правило, не имеют возможности влиять на цену, то ситуация действительно аховая.
Впрочем, она и так аховая. У меня буквально в паре метров находится торговый центр. Еще несколько лет назад он был забит большими магазинами и маленькими торговыми точками.
Теперь же осталось два средних магазина (продуктовый и бытовая химия), и несколько торговых точек, которые медленно, но верно закрываются. Вот прямо сейчас сразу на двух висят объявления «Отдел закрывается. Скидки 30%, 50%».
А в продуктовых магазинах набирают все больше крупы и макароны.
Если ничего страна не производит откуда будут деньги. Неужели лучшие экономисты РФ не знают как увеличить пооизводство товаров. Китай знает а Россия нет. Почему?
Вся наша хваленая русская смекалка решает только проблему как прожить на 10000 рублей семье из трех человек? Из основ экономики знаю , что основа всей крутой экономики это малый и средний бизнес, но в сравнении с другими странами у нас , чтобы зарегистрироваться надо собрать штук 200 справок за все заплатить непонятно чем ты же еще ничего не заработал, и побегать по чиновникам, а в нормальных странах где то в 10-20 раз меньше волокиты , неужели этот вопрос очень сложно решить.
Ирина, добрый вечер. Сегодня зарегистрироваться в качестве ИП, мне кажется, уже не так актуально) В 2013 году, когда впервые начали задирать обязательные платежи по ИП, я решил, что оно того не стоит и закрыл свое «индивидуальное предпринимательство». По итогам 2013-го года общее количество ИП сократилось более чем на 100 тыс.
Я даже писал статью по этому поводу — «Связь между микрозаймами и малым бизнесом в кризис» (она вот тут: http://text-center.ru/svyaz-mezhdu-mikrozajmami-i-malym-biznesom-v-krizis/).
Сегодняшний размер обязательных платежей заставляет все большее количество ИП, обороты которых не очень большие или откровенно маленькие, задуматься о получении статуса самозанятого. Однако многие опасаются, что нынешние явные плюсы обернутся в будущем традиционным повышением налогов.
Ирина, я согласен с Вами, что средний класс — это основа современного общества. Однако алгоритм его формирования для тех, кто сидит наверху, — это, кажется, непостижимая задача.