Копирайтинг и рерайтинг: сходство и различие
| Автор публикации: Сергей Петров | 18 комментариев
Добрый день, уважаемый читатель!
В статье об информационных и продающих статьях текстах я отметил, что текст – это главный элемент любого сайта.
По характеру исходной информации, которая содержится в тексте, все статьи делятся на две категории:
• копирайтинг;
• рерайтинг.
В этой статье я расскажу о том, в чем эти две категории схожи, а в чем абсолютно не похожи друг на друга.
Определиться в терминах
Для того чтобы понять, в чем сходство и различие между копирайтингом от рерайтингом, нужно определиться в терминах.
Что такое копирайтинг? В общем случае это написание статей на заданную тему.
Вы создаёте статью о прелестях нового лосьона. Это копирайтинг. Вы пишете о происшествии в ночном клубе: выступление артиста сорвалось из-за использования фонограммы. Это копирайтинг. Вы предлагаете новый гаджет и расписываете потребителю выгоды от покупки. Это тоже копирайтинг — его высший пилотаж: формат продающих текстов.
А что такое рерайтинг? Рерайтинг — это тоже написание статей на заданную тему.
Из-под вашего пера (шариковой ручки, клавиатуры) выходит статья об экономичности и функциональности новой модели стиральной машины. Это рерайтинг. В результате ваших стараний на свет рождается текст о правилах удачной рыбалки. Это рерайтинг. Итогом кропотливого труда является статья о прелестях очередной версии популярной компьютерной игры. И это тоже рерайтинг.
Сходство
Вывод из примеров выше следующий: сходство копирайтинга с рерайтингом в том, что во всех случаях это статьи на заданную тему. Тему задает заказчик или сам автор, если создаёт тексты для своего проекта.
Различие
В чем же различие между копирайтингом и рерайтингом? Это различие — в исходном материале.
В случае с копирайтингом исходным материалом для создания статьи являются самые разные источники: газетные и журнальные публикации, книги обычные и электронные, радио- и телепередачи. Копирайтер собирает эти сведения воедино, проверяет изложенные факты, добавляет при необходимости свой жизненный опыт, и в результате на свет появляется статья на заданную тему.
Если же говорить о рерайтинге, то здесь исходным материалом для создания статьи является… другая статья. Да, именно так. Райтер получает в свое распоряжение уже готовый исходный материал.
Это не многочисленные разрозненные источники, как в случае с копирайтингом, а уже готовая статья. И райтер должен из этой статьи сотворить другую статью, но так, чтобы полностью сохранить исходный смысл и получить при этом уникальный текст!
Рерайтинг может быть лёгким. Это означает, что исполнителю достаточно немного откорректировать текст, зачастую меняя лишь окончания. К примеру, вместо «мама мыла раму» можно написать «мамой мылась рама». Да, готовый вариант не отличается изяществом, но я привёл его только для того, чтобы показать пример лёгкого рерайтинга без каких-либо серьёзных реконструкций.
Рерайтинг может быть глубоким. Это означает фактически полное переписывание текста своими словами. Такая работа требует подчас даже бо́льших усилий, чем копирайтинг.
Итак, рерайтинг от копирайтинга отличается тем, что райтер создаёт статью на заданную тему на основании уже имеющейся статьи и не использует другие исходные материалы.
Что ж, теперь вы знаете, в чем сходство и различие между копирайтингом и рерайтингом. Однако в любом случае итогом работы должна стать интересная, легко читаемая и красивая статья!
А Вы используете рерайтинг при заказе своих статей? Вы сами пишете статьи? Тогда где Вы берёте исходный материал? Поделитесь в комментариях.
С уважением,
Сергей Петров,
автор проекта «Текст-Центр» — студии по созданию продающих текстов, мини-книг, вебинаров, воронок продаж.
Комментарии
Сергей, с определениями все ясно. Но вот скажите — если я напишу статью из головы о пользовании стиральной машинкой не беря за основу другие тексты, будет это копирайт или рерайт? По определению копирайтинг — это продающий текст, а рерайт переписанный. Что в этом случае получается?
Я копирайтером работаю около 5 лет и на биржах в большинстве случаев все заказывают копирайт, например, на строительную тему. Статья информационная, никакой рекламы, просто пошаговая инструкция как сделать что-то. Или все привыкли так работать, или же многие различия между текстами не понимают?
Здравствуйте, Андрей!
В том и дело, что по определению копирайтинг – это не продающий текст.
Копирайтинг – это техника написания текста. Эта техника представляет собой процесс создания текстов на заданную тему, в числе которых и продающие тексты. Другими словами, копирайтинг – это не только создание продающих текстов, а написание текстов вообще. Рерайтинг – это тоже процесс создания текстов на заданную тему. В этом сходство копирайтинга и рерайтинга.
Различие же в том, что рерайтинг – это переписывание имеющегося текста своими словами с полным сохранением первоначального смысла. Другими словами, рерайтинг – это переделывание исходника.
В приведенном Вами примере статья «о пользовании стиральной машинкой», написанная «из головы», — это, безусловно, копирайтинг.
Что касается работы на бирже, то там специфическая атмосфера. Заказчик хочет за «три копейки» получить копирайтинг. Однако для полноценного текста необходимо время, чтобы ознакомиться с темой, прочитать различные материалы, и вот тогда вполне можно говорить о копирайтинге.
На практике исполнитель не имеет ни времени, ни желания, чтобы создавать копирайтинг. Поэтому даже если заказчик хочет именно копирайтинг, но платит гроши, то на практике он получает рерайтинг. Другое дело, что глубокий рерайтинг представляет собой уникальную статью, которая по качеству текста зачастую на голову превосходит оригинальный текст.
К слову, часто копирайтинг называют копирайтом. Это неверно. Эти два понятия не имеют ничего общего. Копирайт – это авторское право на какой-либо продукт, право на его использование. К копирайтингу этот термин не имеет отношения.
Согласен, даже если границы между копирайтингом и рерайтингом расплывчаты, результат не должен выглядеть незавершенным 🙂
Здравствуйте, Павел! Да, Вы правы. Думаю, в любом деле результат всегда должен быть стопроцентным. И в ремонте обуви, и в производстве автомобилей, и в строительстве, и в написании статей.
Да, но только в производстве автомобилей есть стандартная сборка, а есть дизайнерские навороты и всяческий тюнинг ))) Так и в написании статей: улучшение практически безгранично )))
Совершенно верно, Павел. В любой сфере и в любой отрасли есть что-то обычное, а есть уникальное и выдающееся. Это в полной мере касается и копирайтинга. Как говорится, есть копирайтеры средние, есть копирайтеры хорошие, а есть самородки и явные таланты.
Да уж, отсутствие четких границ между рерайтингом и копирайтингом иногда ставит создание заказа автору для написания текста в тупик. Наверняка различия зависят от темы и глубины её раскрытия.
Собственно, если заказчик не оговаривает специально, что необходим копирайтинг, то исполнитель очень часто представляет ему именно рерайтинг.
Но даже если заказчик прямо говорит о копирайтинге, то он не отличит его от профессионального глубокого рерайтинга. Другое дело, что мне как профессиональному копирайтеру в разы проще написать уникальный текст по теме, в которой я изначально разбираюсь или же освоил ее в процессе подготовки к написанию статьи. К тому же мой текст будет гораздо ярче и убедительнее, чем все исходники.
Мне думается, что тут вопрос в другом — не в проблеме рерайтинга вместо копиратинга, а в создании уникальной статьи на основе выбранного исходника.
Другими словами, главная задача рерайтинга, профессионального глубокого рерайтинга, состоит в том, чтобы превратить предоставленный заказчиком исходник в уникальный текст, но с полным сохранением первоначального смысла. В этом смысле глубокий рерайтинг – это такой же серьезный вид текстов, как и все остальные.
Все равно хороший ререйтер или копирайтер должен хорошо разбираться в тематике на которую пишет и помимо правильного размещения ключевых слов быть немного журналистом и немного психологом.
Макс, Вы написали «все равно». Моя статья никак не опровергает Вашего заключения. К слову, она вообще не касается навыков в журналистике и психологии.
Если же Вы подчеркиваете, что такие навыки являются чрезвычайно полезными, я, безусловно, с Вами согласен. Вообще, любые жизненные умения (сделать из пластиковой бутылки мойку для огорода или антенну для USB-модема) или профессиональные умения (программирование или ремонт двигателя) чрезвычайно важны для любого копирайтера. Чем больше он знает, чем лучше разбирается в той или иной теме, тем легче и проще ему создавать статьи и тем интереснее и ярче они получаются.
И быть при этом «немного журналистом и немного психологом» — это огромный плюс. В то же время сами по себе такие навыки не делают из копирайтера специалиста. Можно быть великолепным журналистом, но писать скучно и неинтересно, можно быть прекрасным психологом, но излагать мысли блекло и непонятно.
Самое главное — это природные способности четко и доходчиво доносить идею, увлекать и заинтересовывать. Мастерское владение словом — это сам по себе талант и ценнейший навык, который оттачивается годами и, если честно, мало зависит от формального образования и сферы деятельности.
Сейчас, к сожалению, многие не понимают что такое «копирайтинг», как вы его описали, а часто используют это понятие при том, что делают рерайт. Поскольку обычно заказы идут с определенной степенью уникальности, то иногда качественный рерайт трудно отличить даже от копирайта. Поэтому очень важно самому знать что заказчик хочет и постараться найти качественных копирайтеров, которые будут разделять его желания.
Виктор, Вы правы, что заказчик часто не может понять, какой текст является результатом рерайтинга, а какой — копирайтинга. К слову, грань между этими двумя способами написания текстов проявляется в том, что райтер пользуется одним или несколькими источниками.
По большому счету, не так уж важно, сколько текстов и видеоматериалов перелопатил райтер при создании статьи. Если статья получается уникальной и интересной, это значит, что цель достигнута. Другое дело, что заказчику важно не только получить хорошую статью, но и сделать заказ по наиболее комфортной для себя цене.
Тут речь уже идет о репутации копирайтера. Но, строго говоря, большинство заказчиков за обычными статьями обращаются на текстовые биржи. А на текстовых биржах миллионы исполнителей, готовых работать за 3 копейки. В такой ситуации наивно надеяться, что текст будет создан «из головы» или на основании изучения нескольких источников.
Другое дело — продающие тексты. Настоящий продающий текст не может быть создан в технике рерайтинга уже по той причине, что описывает конкретный товар конкретной компании, которая предлагает его на конкретных условиях. Делать рерайтинг продающего текста так же нелепо и бессмысленно, как и заказывать его на текстовой бирже.
На счет копирайта можно говорить много. Вот дапустим у меня случай был: Приобрел на бирже статью, проверил вроде копирайт. Но при проверке по Адвего нашел сайт буржуинский один в один моя статья. Теперь при покупке проверяю более конкретнее.
Денисс, насколько я понимаю, Вы заказывали на бирже статью на иностранном языке. Честно говоря, очень хочу начать писать статьи на других языках, кроме русского, но пока получается не очень. Ну, это так, к слову.
А вообще, неважно, на каком языке написана статья. Если заказываете информационную или обзорную статью, ее нужно проверять на уникальность в любом случае. Иначе действительно велик риск того, что статья окажется частично уже размещенной на других ресурсах.
Вы правы в том, что неуникальным может оказаться как рерайтинг, так и копирайтинг. С рерайтингом все понятно: исполнитель смухлевал, часть статьи переделал, а часть оставил, либо же изменял текст через предложение – всё, статья уникальности не имеет.
Но и копирайтинг может получиться, как ни странно, неуникальным. Так происходит, к примеру, когда статья на какую-нибудь очень обсуждаемую новость (уже по-всякому обсудили и написали), а также при создании технических статей на узкоспециальную тему. В такой статье зачастую много технических терминов и устойчивых выражений, переделывать которые — значит делать статью непонятной для знатоков темы.
Согласен с вами Сергей, у меня было что текст сам по себе уникален но программка адвего показала низкую уникальность. После анализа выяснилось, что в статье очень много типичных оборотов речи, и хотя по смыслу ни один из найденных текстов не был похож, все же программа нашла технические сходства.
Алексей, так бывает достаточно часто.
В этом смысле написание уникальных технических статей порой является достаточно сложной задачей.
А сделать рерайтинг, то есть переделать технический текст, содержащий большое количество терминов, устойчивых профессиональных выражений и формул, нередко гораздо сложнее, чем написать статью с нуля.
Добиться высокой уникальности технического текста вообще очень сложно. Для этого нужно полностью погружаться в тему и перерабатывать текст с полным изменением структуры.
Подобная работа требует серьезных умственных усилий, продолжительного времени и соответствующей оплаты. Поэтому некоторые заказчики пытаются сэкономить и за копейки заказать на бирже написание сложных технических статей или рерайтинг уже имеющихся текстов.
Результатом чаще всего является малопонятный или даже бессмысленный текст, имеющий низкую уникальность, которая к тому же может стать причиной санкций со стороны поисковых систем.
Уважаемый Сергей!
Позвольте задать вопрос: Вы, как копирайтер, на какую тему пишете тексты авторские тексты?
Готовы Вы написать авторскую статью на тему, скажем, «Тороидальная камера с магнитными катушками» на основе своего личного опыта, с собственными суждениями и выводами?
Вопрос к тому, что тексты пишутся по близким тематикам с использованием достоверных источников. Использование в работе открытых источников нельзя, не этично называть воровством.
С уважением, Александр.
Уважаемый Александр!
Я пишу только тогда, когда разбираюсь в теме. Либо это практические знания, либо теоретические основы.
У меня есть мини-книга «Как продавать в кризис» (после закрытия «Смартреспондера» не могу решить, как ее лучше разместить на сайте). В ней указаны темы, по которым я хотя бы раз писал статьи на заказ: финансы, налоги, производство, строительство, продажи через интернет-магазины, психология, трудовые отношения. Статьи по этим темам приняты и одобрены заказчиками.
Для того чтобы разобраться в конкретной теме, нужна информация. В статье я показываю источники ее получения: книги, газеты, журналы, телевидение, радио, Интернет.
Источники априори должны быть достоверными. Это даже не обсуждается. Открытые они или закрытые — неважно. Но информация должна быть достоверной. В грамотной статье должно быть упоминание источника информации.
Ваше утверждение «Использование в работе открытых источников нельзя, не этично называть воровством» вообще не нуждается в оспаривании. И в статье нет даже намека на компрометацию открытых источников.
Ощущение, будто Вы с кем-то переписывались, потом случайно открыли мой сайт и отправили это сообщение мне. Но в любом случае благодарю Вас за комментарий. Хорошего Вам дня!