Что падает в кризис первым?
| Автор публикации: Сергей Петров | 18 комментариев
Здравствуйте, уважаемый читатель!
Вы живёте в России? Как Вы оцениваете нынешнее состояние экономики?
Думаю, сегодня не самый бурный период её развития. Более того, сегодня всё как раз наоборот. По данным минфина, по итогам нынешнего года падение ВВП составит 1%.
То есть кризис? Кризис. А что в первую очередь падает в кризис? Какие отрасли экономики?
Наверняка Вы скажете…
…Вы скажете: «Все практически. Кризис же». Это верно. Но всё же: какие падают первыми?
Строительная отрасль падает первой? Мне кажется, что нет. Потому что цикл строительства достаточно продолжительный. Даже в кризис для завершения проектов, которые начаты полгода-год назад, ещё есть средства. И есть шанс их «отбить» и даже получить прибыль за счёт ввода объекта в строй.
Падают ли машиностроение с автопромом первыми? Они падают, но не первыми. Есть контракты на поставку продукции. Они заканчиваются не в момент начала кризиса. Есть кредитование. Сегодня, правда, благодаря политике Центробанка, количество предприятий, которые желают взять кредит, стремится к нулю. В такой ситуации приходится констатировать, что эта отрасль сильно падает. Но падает не раньше всех.
Первой падает нефте- и газодобыча? Нет, конечно. Пожалуй, это одна из немногих отраслей, которая потенциально выигрывает от нынешнего кризиса и обесценения национальной валюты. Если раньше баррель нефти стоил 30 рублей, то теперь 66-67 рублей (с учётом колебаний валютного рынка).
Я написал «потенциально выигрывает», потому что на рентабельность влияют множество факторов, включая мировые цены на углеводороды и налоговую политику внутри страны. В любом случае экспортные отрасли сегодня если и падают, то в последнюю очередь.
А что тогда падает первым?
Вы, конечно, помните тот декабрь
Кризис – это стресс. Помните декабрь 2014 года, когда рубль резко обвалился? Тогда многие, посчитав, что покупать валюту очень дорого, бросились в автосалоны и торговые центры.
А что сделали продавцы? Они воспользовались паникой и задрали цены. В итоге на те же деньги покупали меньше товара или более дешевый товар. Средства, которые были вчера, сегодня обесценились.
А нынешний кризис – это не кризис перепроизводства, это кризис системный. Это означает, что старая экономическая модель, по которой мы жили последние четверть века, больше не работает. То есть выйти на прежний уровень доходов без глобальных экономических преобразований не получится.
Что в этой ситуации начинают делать потребители? Они начинают экономить. Массовая экономия – вот тот фактор, который отличает кризис нынешний от кризиса 2008-2009 годов.
Итак, в нынешний кризис люди начинают массово экономить. Они начинают экономить на всём. В структуре их расходов на первое место снова (как в «лихие 90-е») выходят траты на продукты питания.
В этой ситуации потребители становятся максимально разборчивыми и экономными. Они урезают обязательные расходы (к примеру, ищут самые дешёвые по цене продукты, но приемлемого качества) и отказываются от необязательных расходов.
От необязательных расходов сегодня избавляются не только обычные граждане, но организации и индивидуальные предприниматели.
Избавляются одновременно все
Есть ли такая сфера деятельности, от которой избавляются одновременно все? Да. Эта сфера — консалтинг.
Да, именно консалтинг падает в кризис первым и падает сильнее всего. Но почему консалтинг? Почему именно он? Потому что это ниша дополнительных знаний и навыков, это сфера оптимизации и улучшений. А многие считают, что в кризис не до улучшений. Как говорится, не до жиру – быть бы живу.
Консалтинг в общем – это услуга предоставления информации. К консалтингу можно отнести как собственно консалтинговые компании, так и бизнес-тренеров. Строго говоря, между ними есть определённые различия, о которых я рассказал здесь, но в данном случае это не играет существенной роли. К консалтингу можно отнести и инфобизнес.
Инфобизнес в эпоху интернета востребован обычными людьми. И это закономерно. Они получают свежие навыки, осваивают новые программы. У них есть шанс сменить профессию: стать дизайнерами, программистами, копирайтерами.
Поскольку инфобизнес ориентирован, как правило, на обычных людей, а покупательная способность рухнула, то ниша инфобизнеса пострадала больше, чем консалтинг в целом. А консалтинг, повторюсь, рухнул первым и сильнее всего.
Он умирает
Сегодня инфобизнес замирает, если не сказать, умирает. Но это не навсегда. Логично, что при восстановлении экономики инфобизнес снова возродится из пепла.
Повторюсь, главная причина затухания инфобизнеса – это сокращение денежных доходов населения и отсутствие возможности их увеличения в краткосрочной перспективе.
Но есть ещё одна причина. Ранее я написал, что инфобизнес помогает осваивать новые профессии. Почему же инфобизнес падает, да ещё быстрее всех? Вот здесь и появляется вторая причина: всё дело в качестве нынешнего инфобизнеса. Но об этом я расскажу в другой раз.
Это было моё мнение. А как считаете Вы, уважаемый читатель, что падает в кризис первым?
С уважением,
Сергей Петров,
автор проекта «Текст-Центр» — студии по созданию продающих текстов, мини-книг, вебинаров, воронок продаж.
Комментарии
В кризис сильно проседает инвестирование. Люди наоборот начинают вынимать размещенные где-либо средства, опустошаются вклады. Даже те, кто и в кризис имеют свободные денежные средства, ждут с новыми инвестициями, смотрят как отреагирует та или иная отрасль на кризис.
P.S. Сергей, не нашла у вас форму подписки. С удовольствием получала бы уведомление о новых статьях.
Доброго Вам утра,NI4KA!
Вы правы. Это логичное поведение любого инвестора (хоть большой корпорации, хоть покупателя квартиры), когда непонятно числовое выражение формулы «вложил-получил» и вообще нет гарантий возврата инвестиций.
По поводу формы подписки: спасибо Вам большое за напоминание. Я всё собираюсь это сделать)
Я Вас сразу оповещу, как она будет готова!
Но вне зависимости от её готовности я всегда рад видеть Вас у себя на блоге)
Мне трудно судить о том, насколько кризис коснулся России )) Иногда бываю в Ростове, езжу за покупками (и нам дешевле, поверьте, пересечь границу, заплатить 1000 рублей за проезд и тащить свои покупки на «горбу» через границу, в свою «Республику Луганскую»). Дороги безупречные, качество жизни на уровне. Не знаю, о каком кризисе речь )))
А инфобизнес процветает и сейчас, посмотрите на Борисова. Он уже и школу придумал, и желающих очередь. В кризис намного проще людей облапошивать, пообещав им хорошую прибыль. Главное, чтобы они поверили в реальность обещаний. Вообще инфобизнес считаю синонимом мошенничества из-за того, что честных схем там все меньше и меньше.
Надежда, Вы привели очень показательный пример. Собственный. Этим о и ценен. Ещё одна ценность любого мнения в том, что его можно сравнить со своим. А своё оценочное (в данном случае) мнение формируется из анализа того, что было и что стало.
Около моего дома есть торговый центр. Он небольшой, всего два этажа. Ещё три года назад он был битком набит павильончиками и всевозможными магазинами.
Сегодня половина из них закрылись. Вчера зашёл — еще один павильон объявил распродажу товаров в связи с ликвидацией. И вот эти мелкие павильончики — это же ИП. Это самозанятость, а если ИП имеет несколько точек, то и рабочие места (для продавцов).
Это я привёл пример, как говорится, на микроуровне. Хотя массовое сокращение количества индивидуальных предпринимателей налицо. Об этом говорят цифры официальной статистики, которые содержатся в моей статье «Связь между микрозаймами и малым бизнесом в кризис». А это уже не микроуровень.
В начале этой статьи я приводил прогноз минфина по итогам нынешнего года: падение ВВП на 1%. Это ожидание снижения экономической активности на уровне правительства.
Ещё один пример, не личный и без цифр статистики, но абсолютно наглядный, — это фраза Д.Медведева по поводу отсутствия индексации пенсий (которая уже «отлита в граните», как он сам как-то сказал по поводу своих слов): «Просто денег нет… Вам всего доброго, хорошего настроения и здоровья».
Эта фраза мгновенно стала крылатой)) Как и изречение Черномырдина: «Хотели как лучше, а получилось как всегда».
Вот уже то, что я привёл здесь, явно говорит, что сегодня — кризис.
По поводу второй части Вашего комментария: Вы затронули актуальнейшую тему качества нынешнего инфобизнеса. Я об этом хочу написать во второй части нынешней статьи)
Да системность прослеживается. Эта ситуация назревала 5-10 лет. По сути никакого кризиса нет, просто резко изменились отношения между продавцом и покупателем, что прямо повлияло на конечные цены и качество продуктов, подарив нам худшее за дорогое. По моим подсчетам такая ситуация продлиться еще до 2020-2023 года, пока цена на нефть снова не станет привычной( около 90-100 долларов за баррель)
Дело в том, что сегодняшний кризис — он принципиально иной. Это кризис структурный, а не циклический.
Внешне он проявляется в том, что резко падает покупательная способность россиян. В таких условиях сразу умирает консалтинг.
По поводу «никакого кризиса нет». Он есть. Сегодня кризис глобальный. Но мы, наша страна, могли бы его обратить себе на пользу. Нам сегодня нужно не просто импортозамещение, нам нужна новая индустриализация.
Нам нужна не перепродажа китайских товаров, а создание создание и развитие собственной промышленности. чтобы сократить до минимума долю углеводородов в структуре внешней торговли.
Вот тогда у нас будут появляться новые рабочие места, увеличиваться количество ИП (а не уменьшаться, как сегодня, о чем я писал в статье «Связь между микрозаймами и малым бизнесом в кризис). Вот тогда нам будет плевать, какова цена нефти и газа на мировых рынках.
Да, уж. От кризиса никто не застрахован. Се ля ви. Кого-то коснётся меньше, кого-то больше.
Но декабрь 2014 года помнят все наверняка.
И, наученные горьким опытом, мы становимся «максимально разборчивыми и экономными».
Поневоле «необязательные расходы» надо держать под контролем.
А вот инфобизнес, как мне кажется, только процветает. Хотя его качество резко упало.
Вот по поводу «инфобизнес процветает» отмечу такой интересный момент. Мне приходят рассылки от ряда инфобизнесменов (можно, конечно, их и в кавычки брать — «инфобизнесмены»). Я каждый раз внимательно читаю текст. Не потому, что мне интересны их инфопродукты. Я просто анализирую их тексты на эффективность. Мне очень нравится этот процесс. Я сам пишу продающие тексты и тематические статьи, поэтому не пропускаю ни одного такого письма.
Так вот. Раньше авторы таких писем были более спокойными. Теперь же в каждом письме они принялись стращать, что если не купить их продукт, не приобрести их тренинг, не записаться на их вебинар, то впереди — неминуемая катастрофа и армагеддон. То есть сейчас в стране кризис, и на фоне такой всеобщей беды их курсы и продукты — последний шанс выжить))
Причем таких истерических ноток в письмах все больше. Кроме того, с ценами на их продукты вообще творится удивительная вещь! Они пишут о гениальном продукте или тренинге «только для своих» и при этом снижают потихоньку на него цены)) Это очень показательно! И это тоже аргумент в пользу того, что траектория продаж в инфобизнесе сегодня отрицательная.
Сергей, согласен. Тоже подписан на десяток инфобизнесменов. Или больше… Кого-то читаю, что-то покупаю. Но, пожалуй, от большинства надо просто отписаться. Действительно, или купи, или «неминуемая катастрофа и армагеддон».
И со снижением цен «только для своих» совершенно верно подмечено.
Серж, Вы правы, периодически отписываться от «продажников» — это очень хорошее решение. Просто чтобы голову не забивать всякой ерундой. Потом, через какое-то время, что называется, с «чистого листа», можно снова возвращаться к подпискам.
Я дополню Вашу мысль из первого сообщения о резком падении качества инфобизнеса. Тут дело еще в том, что инфобизнес — это очень привлекательная ниша с точки зрения возможности быстро заработать.
А сегодня кризис. Сегодня многие обращают внимание на инфобизнес не от хорошей жизни. Многие пытаются делать вид, что эксперты в чем-то, хотя это не так. Подобные «инфобизнесмены» были и раньше. Но раньше у многих была возможность для заработка более традиционным способом А сегодня часть людей в инфобизнесе потому, что это шанс заработать хоть что-то. И вот на этом фоне, когда многие и многие устремились в инфобизнес, его качество в целом резко упало.
«количество предприятий, которые желают взять кредит, стремится к нулю»
Вижу и обратную ситуацию: количество кредитов, которые банки готовы выдать желающим их получить юрлицам, резко сократилось в последний год. Очень многие организации и хотели бы перекредитоваться, но банк денег не дает, вот и приходится такому бизнесу идти на банкротство, другого выхода нет.
А по поводу экономии на всем, в том числе и на продуктах, по своим семейным тратам вижу, что так и есть. Покупаем лишь то, на что сегодня скидки ) Это стратегия выживания и выжидания, и ей начинают следовать многие, живя экономно, но не трогая депозиты. А это — еще один шаг к углублению кризиса, как утверждают отдельные товарищи.
По поводу продуктов еще вспомнилось: всю зиму периодически писали в новостях об уничтожении санкционных овощей и фруктов, а мы эти, якобы уничтоженные овощи и фрукты покупали на импровизированных точках по смешным ценам — сам не раз брал в феврале-марте огурцы и хурму по 50 р. за килограмм. Вот такая экономика.
Добрый день, Константин!
Думаю, что банки, со своей стороны, безусловно меняют стратегию предоставления кредитов. Ведь любой банк сам занимается деньги у Центрального Банка (ЦБ) под процент, называемый ключевой ставкой. В настоящее время она составляет 10,5%.
То есть банк берет деньги у ЦБ и потом эти деньги выдает юридическим и физическим лицам, накручивая свой процент. Вот и получается, что с одной стороны, коммерческие банки в сегодняшних условиях начинают «включать мозг» и выдавать кредиты только лицам с высокой платежеспособностью, а с другой – предприятия сами не спешат брать кредиты под 20-30% годовых.
По поводу скидок: Константин, Вы тут далеко не одиноки! Более того, сегодня это массовый тренд: покупать продукты именно по акциям.
Я совсем недавно читал статью, где об этой тенденции говорят как о новом поведении потребителя. И это закономерно.
Как сказал один чиновник: «Денег нет, но вы держитесь! И хорошего вам настроения!»
Кстати, он же, отвечая на вопрос о низкой зарплате учителей, заявил: если хочется деньги зарабатывать, можно пойти в бизнес.
Всё это было бы смешно, если бы не было так грустно. Честно говоря, подобные перлы вызывают уже не столько грусть, сколько раздражение и негодование.
Вот людям и приходится держаться. Люди набираются терпения, ужимаются, начинают экономить на всём, понимая, что кризис, по-видимому, всерьез и надолго.
Если у Вас есть депозиты (неважно, в каком размере), Вы можете смело причислять себя к обеспеченным людям. По-моему, исследовательский центр «Ромир» сообщал, что в настоящее время 73% россиян не имеют вообще никаких сбережений. Подавляющее количество семей за последний год потратили все свои накопления.
Правы были императоры Древнего Рима, которые четко понимали, что нужно народу в первую очередь. Да-да, хлеб и зрелища! Это не такие «космические» для рядового обывателя сферы, как консалтинг 🙂 Кушать все хотят и будут до последнего, а зрелища могут быть самого разного пошиба, но они также должны быть.
В кризис главное — переждать, а то и откровенно выжить. Тут не до жиру — быть бы живу. Консалтинг — это улучшение того, что есть. А в кризис, как я уже сказал, не до улучшений. Поэтому абсолютно логично, что именно консалтинг всегда первым падает при любом кризисе.
Зато как только кризис минует, как только экономика восстанавливается, консалтинг тоже восстает из пепла и становится популярным и востребованным направлением деятельности.
Конечно же в кризис снижается покупательская способность, но, лично мое мнение, отрасли связанные с детьми страдают меньше всего. На детях все-таки стараются не экономить и приобретают привычные товары и продукты питания тоже.
Анна, вопрос «Какие отрасли страдают меньше всего» — это тема, прямо противоположная моей статье))
Строго говоря, это очень большое поле для дискуссий. Как говорится, война войной, а обед по расписанию. В том смысле, что при любом кризисе люди будут покупать продукты, люди будут растить детей, во что-то одеваться, где-то учиться и лечиться.
Вопрос весь в том, как сильно упадет спрос. Где-то сильно, где-то очень сильно. Но по многим направлениям он не может упасть на 100%. По многим не может, а вот в секторе консалтинга — вполне. И на практике все именно так и происходит.
Повторюсь, однако, что такая ситуация не означает полного отмирания консалтинга. Консалтинг — это такая птица Феникс, которая сгорает в огне кризиса, но при улучшении экономической ситуации каждый раз воскресает из пепла.
Даже не задумывалась особо. Помню давнюю историю — парикмахер поднял цену в 2 раза, обосновав ее тем, что нефть подорожала. Я спросила — а где нефть в твоих услугах? …улыбаюсь.
Очень интересная мысль про консалтинг. Мне казалось, что именно в кризисы как раз и начинают процветать бизнес-тренеры, потому что многие начинают искать или новые ниши, или оптимизацию.
Я сама недавно видела пример ситуации с проектированием и строительством. Когда на определенном сложном переломном моменте просто была сказана гениальная фраза «деньги уже выплачены полгода назад за этот объект».
Галина, вот по поводу последней фразы — тут действительно же кризис мало на что влияет, если деньги реально пошли на реализацию проекта, а не разворованы и не «крутятся» в банках. Другое дело, что у многих при очередном подорожании пропадает главное — желание работать в новой реальности. Они уже мысленно получили те, «старые» деньги, мысленно их потратили по новым ценам и им мысленно не хватило. И работать стало неинтересно)
А по поводу консалтинга в кризис — он различается в масштабах. Я работал в московской консалтинговой компании, которая оказывала серьезные услуги по «настройке» бизнеса. Кризис 2008-2009 годов просто размазал по стенке эту нишу.
Другое дело, что сегодня может быть востребован другой консалтинг. Например, курсы «Как не умереть с голоду», «Как прожить на 3 тыс. рублей в месяц целой семье», «Как засудить управляющую компанию за приписки». Здесь, согласен, потенциал есть.